Como implementar um projeto com inteligência artificial para uma marca, segundo o Conselho de IA Oliver
Especialistas compartilham opiniões sobre o futuro da IA e a importância de fundamentar projetos com responsabilidade antes de incorporar a criatividade.
Com o ano de 2025 cada vez mais próximo, poderíamos dizer que estamos nos aproximando daquele mundo futurista que todos imaginamos, com robôs convivendo com humanos, cidades sem estradas, carros voadores e prédios de cabeça para baixo? Provavelmente não. Ainda estamos construindo tecnologias e esse mundo utópico de “De Volta para o Futuro” ainda está por vir, mas isso não significa que não estamos usando certas tecnologias para realizar feitos que jamais imaginamos.
A inteligência artificial está transformando como trabalhamos e é crucial que aprendamos novas habilidades e conhecimentos necessários para construir esse mundo de Marty McFly que todos já sonhamos, mas desta vez não estamos nos concentrando nisso e estamos caminhando pouco a pouco. Aqui não falaremos de todos os avanços de IA que alcançamos até este ano, que, acredite ou não, foram muito relevantes, mas sim viajaremos para o futuro próximo junto com o Conselho de Inteligência Artificial da OLIVER para refletir sobre as habilidades que serão necessárias para prosperar no mundo digital e se diferenciar da concorrência.
A intromissão estratégica dos especialistas em marketing e, sobretudo, das agências de marketing e publicidade, estão desempenhando um papel muito importante no desenvolvimento de ferramentas que têm mudado o rumo do mundo digital, até mesmo do cinema, então não nos surpreendamos se em poucos anos começarmos a ver filmes feitos exclusivamente com IA.
“A Inteligência Artificial generativa tem o potencial de revolucionar a forma como as agências de marketing e publicidade operam atualmente”, conta Guilherme Muto, Analista de Desenvolvimento na OLIVER. “Seu uso proporciona muito mais eficiência, tanto operacional quanto criativa, escalabilidade, melhoria e agilidade na tomada de decisões, aumenta a inovação e possibilita oferecer aos seus clientes serviços muito mais personalizados e assertivos”.
As agências de marketing e publicidade estão em um dos setores mais beneficiados pela inteligência artificial, onde muitas ajustaram seus métodos de trabalho de forma gradual e algumas começaram a repensar se é necessário mudar para uma escalabilidade mais automatizada. “Acredito que a OLIVER está se alinhando com a IA e as possibilidades que ela tem para nós e nossos clientes, mas está fazendo isso de maneira madura e segura, que a curto prazo é a abordagem correta e responsável. A longo prazo, acredito que a IA tem o potencial de mudar bastante nossa indústria e nossa sociedade, e acredito que as pessoas e a cultura da OLIVER serão o diferencial em como lidamos com o impacto a longo prazo da IA Generativa”, explica Richard Harman, diretor de projetos na OLIVER do Reino Unido.
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Automatizar para ajudar: O verdadeiro poder da IA
No entanto, os processos de automação criativa que a OLIVER tem implementado têm sido graduais, exatamente como Richard Harman descreveu: é necessário estudar o processo e entender o benefício para começar a executar com responsabilidade e eficiência. Dave Porter, diretor Global de Tecnologia da OLIVER no Reino Unido revela que “a IA deve evoluir para integrar e sintetizar informações de várias modalidades de maneira fluida para executar tarefas complexas. Isso requer algoritmos sofisticados capazes de um entendimento contextual profundo e aprendizado adaptativo.” “Garantir que os sistemas de IA possam lidar com tarefas tão complexas de forma responsável e eficaz é fundamental para alcançar seu máximo potencial. Isso não abrange apenas a realização de tarefas, mas também a capacidade de interagir com usuários e outros sistemas de maneira fluida e natural, que é a pedra angular de um futuro verdadeiramente multimodal de IA”, continua Dave. Segundo nossos especialistas, se você é criativo e trabalha em uma agência, é importante entender a importância do verdadeiro benefício da inteligência artificial; podemos experimentar e criar coisas que parecem incríveis, mas a verdadeira astúcia e criatividade estão em entender como um processo automatizado ajudará os outros. “Por mais poderosas que sejam as IAs generativas, elas continuam sendo uma ferramenta e, como todas as ferramentas, servem para realizar uma determinada função ou resolver um problema. Usar uma ferramenta de IA generativa apenas pelo deslumbramento da tecnologia em si não resulta em eficiência. Para fornecer isso e aproveitar ao máximo a ferramenta, ela precisa estar vinculada à solução de uma necessidade real previamente mapeada”, explica Guilherme.
Dave também comenta: “O desenvolvimento desses sistemas deve ser guiado por rigorosos padrões éticos para garantir que, à medida que a IA assume papéis mais integrados na sociedade, ela o faça de forma transparente, justa e alinhada com os valores humanos.” Investir em IA é fundamental para não ficar para trás. A formação também é importante se quisermos chegar longe, ser responsáveis com nossas ações nos garantirá o sucesso como geradores de ideias e aumentará a confiança com clientes e outros agentes externos. “Não estamos falando de um futuro distante, o investimento nesta área já é uma necessidade atual a ser considerada. Com os lançamentos e novidades quase diários, direcionados para atender a uma demanda de um mercado em constante evolução, quem não investir nesse tipo de tecnologia será inevitavelmente menos competitivo”, acrescenta Guilherme.
