Pesquisa qualitativa com persona sintética: transforme incerteza em insight claro
01/09, às 11h
Campanhas, lançamentos e posicionamentos exigem decisões baseadas na melhor leitura possível do público, mas nem sempre há tempo ou orçamento para uma pesquisa qualitativa completa.
Neste webinar, vamos mostrar como personas sintéticas enriquecidas com dados podem acelerar essa etapa, permitindo testar conceitos, mensagens e possíveis objeções antes de um investimento maior. A partir de cases reais, nossos especialistas explicam onde essa abordagem funciona melhor, quais são seus limites metodológicos e como ela pode ajudar a mitigar o risco de decisões caras.
Entenda na prática como uma pesquisa com personas sintéticas acontece: do briefing de pesquisa para conversas moderadas por IA e insights acionáveis, até testes de conceito e exploração de público, com análise de resultados por pesquisadores humanos.
Mais do que substituir a pesquisa com pessoas reais, a proposta é entender como a IA pode complementar o trabalho dos pesquisadores e gerar insights qualitativos em dias.
Palestrantes
Roberto Rodrigues, diretor de martech & IA
Com mais de 20 anos de experiência profissional nas áreas de Tecnologia e Marketing Digital, atualmente lidera a estratégia de GenAI em escala empresarial em cerca de 15 contas de clientes no Brasil, México e Argentina, trabalhando em parceria com executivos C-level para definir modelos operacionais de IA, priorizar casos de uso com base em claros casos de negócio e levar iniciativas do piloto à produção, com ROI mensurável.
Alec Barr, head of behavioural science & UX strategy
Profissional global de design centrado no ser humano, cientista comportamental e estrategista de IA, há 15 anos liderando departamentos de Design de Experiência em agências ao redor do mundo, examinando o lado humano das tecnologias emergentes, suas barreiras à adoção e o alcance de seu potencial. Referência nos campos da ciência cognitivo-comportamental e da IA generativa, Alec desenvolveu o primeiro chatbot do mundo modelado a partir de Rory Sutherland (o “Rory SutherBot”). É especialista credenciado em ética da ciência comportamental, mantendo um olhar atento às implicações morais da inovação tecnológica.
