TikTok é mais visto que TV e streaming entre Geração Z e Millennials
Se tivesse que escolher entre TikTok ou programas de TV/streaming, qual iria preferir? As gerações mais novas já têm a resposta na ponta da língua
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Carla Trabazo
Não é nenhuma novidade que o TikTok é sucesso absoluto desde seu lançamento, principalmente entre a Geração Z, na qual 64% dos integrantes dessa faixa etária são usuários assíduos da plataforma, segundo dados da Consumer Trends.
Em apenas cinco anos, o aplicativo chegou a um bilhão de usuários – três anos a menos que o Instagram levou para alcançar esse número e quatro a menos que o Facebook. Desde então, boa parte desse bilhão passa pelo menos 100 minutos por dia na plataforma.
Este ano, porém, a gigante chinesa ByteDance, detentora do TikTok, alcançará seu primeiro trilhão de dólares em valor, acumulando uma quantia maior do que as empresas Disney, Snap, Pinterest, Twitter, IPG, WPP e Omnicom Group juntas.
E esse crescimento pode ser melhor entendido quando olhamos para as gerações mais novas. Ainda segundo a pesquisa da Consumer Trends, 26% da Gen Z afirma que não viveria sem o TikTok, ao passo que, para as gerações anteriores, como Millennials, Gen X e Boomers, a resposta segue sendo o Facebook (53%).
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Na batalha por atenção entre os serviços de streaming e a TV, ambos saem perdendo quando se trata dos mais jovens. Os participantes da pesquisa foram perguntados sobre sua preferência entre assistir apenas TikTok ou programas de TV/streaming, revelando que 66% da Geração Z e 53% dos Millennials de fato preferem o aplicativo.
E quando a pergunta é expandida para outras plataformas de vídeo, o streaming segue tomando uma surra, com o Youtube abocanhando 27% das preferências entre todas as gerações (destas, 35% vem da Gen Z).
Mas por que o TikTok é tão preterido?
O aplicativo se tornou fonte infinita não só de entretenimento como também para novas descobertas culturais, conhecimentos, interação com criadores de conteúdo e notícias. Além, claro, do fornecimento mais comum de toda rede social: a interação social.
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A Consumer Trends aponta que, entre os entrevistados de todas as idades, o principal propósito para o uso do aplicativo é voltado ao entretenimento indireto (43%) e ao alívio cômico (41%), caindo em seguida para escutar música (27%) e fonte primária de entretenimento (25%).
Essas informações podem ser um prato cheio para marcas que querem interagir ainda mais com um público-alvo que sabe muito bem o que quer ao acessar o aplicativo. Associando-se à diversão, o potencial para a descoberta de novas músicas (44% de busca e interação), tendências e receitas (35%) e compras (27%) são os principais aliados do conteúdo no TikTok.
