Reconhecimento
TRESemmé | Levando moda ao cabelo
TRESemmé, enfrentando queda de negócios por 3 anos, transformou-se de uma marca capilar em uma marca de moda. A estratégia envolveu deixar salões de beleza por passarelas e redes sociais, criando coleções que destacaram produtos de styling e redefiniram a marca, estabelecendo novas tendências.
YoPRO | Jojo YoPRO
Após uma transformação de estilo de vida, Jojo Todynho passou a ser chamada de “Jojo YoPRO” pelos fãs. Aproveitando o fenômeno, lançamos uma edição especial “Jojo YoPRO”, que ao ser compartilhada por Jojo nas redes, gerou enorme alcance orgânico e posicionou a marca como parte de sua evolução, sem mídia paga.
Itaú | War Room Madonna
O show de Madonna no Rio de Janeiro atraiu mais de 1.6 milhões de pessoas, sendo o 5º maior público do mundo. Para o evento, foi montado um War Room que garantiu estratégias de comunicação eficazes, resultando em mais de 2.8 milhões de interações nas redes sociais, com o Itaú liderando o share of voice.
CloseUp | Close no Beijo
Durante o Mês do Orgulho, CloseUp destacou a questão dos beijos LGBTQIA+ como “conteúdo sensível” nas redes, promovendo o #amorlivre no Castro Festival em São Paulo. Casais realizaram beijos cinematográficos numa barraca do beijo, cada um resultando em doações de CloseUp para ONGs LGBTQIA+.
Activia Leite Fermentado | Experimente Mudar
Activia desafia a influência no mercado de leite fermentado do Brasil com a campanha “Experimente Mudar”, lançando o Activia Leite Fermentado. Com participação de Cauã Reymond e Rafa Kallimann, a ação é irreverente e engaja consumidores nas ruas, introduzindo o produto como uma nova opção.
Dove | That’s Not My Name
Dove aproveitou a viral “That’s Not My Name” no TikTok para lançar um movimento contra apelidos tóxicos, ao invés de seguir a tendência. Com influenciadoras, incentivou mulheres a serem chamadas por seus nomes. A ação inspirou milhares e conquistou espaço na mídia, ressaltando que nada define uma mulher mais que ela mesma.
Rexona | DespertaOdor
Durante a pandemia, o uso de desodorante caiu 10%. Rexona, com Jojo Todynho, lançou o DespertaOdor, um alarme para lembrar do desodorante, que só desliga ao retirar o produto da base. Com a voz de Jojo, o dispositivo viralizou nas redes sociais, combinando humor e conscientização sobre odor corporal.
Dove | Delivery de autoestima
Dove, para reforçar a autoestima feminina em um contexto de pressões sociais, transformou o Rappi em um “delivery de autoestima”. Em parceria com a artista Bruna Romero, criou pôsteres celebrando a beleza natural do corpo feminino, destacando que a única opinião que importa é a da própria mulher.
YoPRO | Academia 24h
Com a pandemia, cerca de 34 mil academias fecharam no Brasil, afetando profissionais do setor. YoPro respondeu lançando uma academia online no YouTube, disponível 24h. A marca contratou mais de 600 profissionais para criar centenas de aulas em vídeo, focadas em exercícios para fazer em casa.
AXE | Fresko
Axe se reconectou com a Geração Z na Argentina lançando “Fresko”, um videoclipe de rap com Bhavi e Trueno, para promover sua nova linha de desodorantes. A música comunicou os benefícios do produto e reforçou Axe como uma marca “fresh”, criando um vínculo perfeito com o público jovem.
Baby Dove | A Beleza da Maternidade Real
Em homenagem ao Dia das Mães, Baby Dove celebrou a maternidade real, mostrando as transformações corporais pós-parto. A marca recriou uma foto icônica com mulheres reais pouco após o nascimento de seus filhos, oferecendo um olhar empático às mudanças que seus corpos enfrentam.
Rexona | Lava Mão Challenge
Durante a pandemia, apenas 48% dos brasileiros lavavam as mãos após usar o banheiro. Com sua nova linha de sabonetes antibacterianos, Rexona lançou o #LavaMãoChallenge no TikTok, ensinando o passo a passo de forma divertida. A tendência viralizou, com artistas e celebridades participando, promovendo a higienização adequada.
CloseUp | Amor Livre
CloseUp lançou a campanha global #AmorLivre durante a Parada do Orgulho de São Paulo, promovendo amor sem preconceitos em um país onde menos de 60% dos jovens se sentem livres para amar. A ação incluía um filtro que reagia a duas pessoas na câmera, espalhando registros em tempo real e promovendo amor e respeito.
Rexona | A Linha Anitta
Rexona se inspirou em um tweet de Anitta para criar uma linha de antitranspirantes personalizados com base nas músicas da artista, sem
custo inicial. A demanda pelos produtos levou à produção de três novos antitranspirantes e a uma forte parceria, explorando o enorme apelo da cantora.