¿Cómo empezar un proyecto de IA para una marca, según el Consejo de IA de OLIVER
Especialistas comparten opiniones sobre el futuro de la IA y la importancia de fundamentar proyectos con responsabilidad antes de incorporar la creatividad.
El año 2024 ya está aquí, ¿se podría decir que ya estamos cerca de ese mundo futurista que todos nos imaginamos, robots conviviendo con humanos, ciudades sin autopistas, autos voladores y edificios de cabeza? Probablemente no, a mi modo de ver las cosas aún estamos construyendo esa tecnología y ese mundo utópico de volver al futuro aún está por venir, sin embargo, eso no significa que no estemos utilizando ciertas tecnologías para hacer cosas que jamás imaginamos hacer. La IA está transformando cómo trabajamos y es crucial que aprendamos nuevas habilidades y conocimientos necesarios para construir ese mundo de volver al futuro que todos soñamos, pero en esta ocasión no nos enfocamos en ello y vamos paso a paso.
En este artículo, no hablaremos de todos los avances de IA que llevamos hasta este año, que, aunque no lo creas, han sido muy relevantes, sino que viajaremos al futuro cercano junto al Consejo de Inteligencia Artificial de OLIVER para reflexionar sobre las habilidades que se requerirán para prosperar en el mundo digital y diferenciarse de la competencia.
La intromisión estratégica de los especialistas de marketing y sobre todo de las agencias de marketing y publicidad están jugando un papel muy importante en el desarrollo de herramientas que están cambiando el rumbo del mundo digital, incluso hasta del cine, no nos sorprendamos que en pocos años comencemos a ver películas hechas exclusivamente con IA. Los avances han sido impresionantes, incluso existen agencias donde sus operaciones dependen de la IA, esto nos dice que el futuro no muy lejano será muy emocionante. “La Inteligencia Artificialgenerativa tiene el potencial para revolucionar la forma en que las agencias de marketing y publicidad operan actualmente.» nos platica Guilherme Muto, Analista de Desarrollo de OLIVER.
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Guilherme continúa diciendo, “Su utilización proporciona mucha más eficiencia, tanto operacional como creativa, escalabilidad, mejoría y agilidad en la toma de decisiones, incrementa la innovación y posibilita ofrecer a sus clientes servicios mucho más personalizados y asertivos.”
Las agencias de marketing y publicidad están en uno de los sectores más beneficiados por la inteligencia artificial, muchas ajustaron los métodos de trabajo, otras fueron graduales y algunas más comenzaron a repensarse si es necesario cambiar hacia una escalabilidad más automatizada.
Richard Harman, director de Proyectos en OLIVER UK nos platica, “Creo que OLIVER se está alineando con la IA y las posibilidades que tiene para nosotros y nuestros clientes, pero lo está haciendo de una manera madura y segura que a corto plazo es el enfoque correcto y responsable. A largo plazo, creo que la IA tiene el potencial de cambiar bastante nuestra industria y nuestra sociedad, y creo que la gente y la cultura de OLIVER serán el diferenciador en cómo manejamos el impacto a largo plazo de la IA Generativa.»
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Automatizar para ayudar: El verdadero poder de la IA Sin embargo, los procesos de automatización creativa que OLIVER ha ido implementando han sido de manera gradual, justo como lo describió Richard Harman anteriormente: es muy necesario estudiar el proceso y entender el beneficio para comenzar a ejecutar con responsabilidad y eficiencia. Dave Porter, director Global de Tecnología de OLIVER UK nos revela, “La IA debe evolucionar para integrar y sintetizar información de diversas modalidades de manera fluida para ejecutar tareascomplejas. Esto requiere algoritmos sofisticados capaces de un profundo entendimiento contextual y aprendizaje adaptativo.”
«Garantizar que los sistemas de IA puedan manejar tales tareas de principio a fin de manera responsable y efectiva es fundamental para alcanzar su máximo potencial. Esto no solo abarca la realización de tareas, sino también la capacidad de interactuar con usuarios y otros sistemas de una manera fluida y natural, que es la piedra angular de un futuro de IA verdaderamente multimodal.” continúa diciendo Dave.
Si eres creativo y trabajas en agencia es importante que encuentres la importancia del verdadero beneficio de la inteligencia artificial; de manera personal podemos experimentar y crear cosas que parezcan increíbles, sin embargo, la verdadera astucia y creatividad está en comprender la forma en que un proceso automatizado va a ayudar a los demás.
“Por potentes que sean las IA generativas, siguen siendo una herramienta y, como todas las herramientas, sirven para realizar una determinada función o resolver un problema. Usar una herramienta de IA generativa solo por el deslumbramiento de la tecnología en sí no resulta en eficiencia. Para proporcionar eficiencia y aprovechar al máximo la herramienta, necesita estar vinculada a la solución de una necesidad real previamente mapeada.” nos platica Guilherme.
También Dave comenta, “El desarrollo de estos sistemas debe ser guiado por rigurosos estándares éticos para garantizar que a medida que la IA asume roles más integrales en la sociedad, lo haga de una manera transparente, justa y alineada con los valores humanos.” Invertir en IA es fundamental para no quedarse atrás, la capacitación también es importante si queremos llegar lejos, el ser responsables con nuestras acciones nos asegurará el éxito como generadores de ideas e incrementará la confianza con clientes y otros agentes externos. “No estamos hablando de un futuro lejano, la inversión en esta área ya es una necesidad actual a ser considerada. Con los lanzamientos y novedades casi diarios, dirigidos a satisfacer una demanda de un mercado en constante evolución, quien no invierta en este tipo de tecnología será inevitablemente menos competitivo.” agrega Guilherme.
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