Reconocimientos
Reconocimientos
TRESemmé | Llevando la moda al pelo
Enfrentando caída de negocios durante 3 años, TRESemmé se transformó de una marca capilar en una marca de moda. La estrategia involucró dejar los salones de belleza por las pasarelas y redes sociales, creando colecciones que destacaron productos de styling y redefinieron la marca, estableciendo nuevas tendencias.
YoPRO | Jojo YoPRO
Tras una transformación de estilo de vida, Jojo Todynho comenzó a ser llamada “Jojo YoPRO” por sus fans. Aprovechando el fenómeno, lanzamos una edición especial “Jojo YoPRO”, que al ser compartida por Jojo en redes, generó un enorme alcance orgánico y posicionó la marca como parte de su evolución, sin medios pagados.
Itaú | War Room Madonna
El show de Madonna en Río de Janeiro atrajo a más de 1.6 millones de personas, siendo el 5° público más grande del mundo. Para el evento, se montó un War Room que garantizó estrategias de comunicación eficaces, resultando en más de 2.8 millones de interacciones en redes sociales, con Itaú liderando el share of voice.
CloseUp | Close up al beso
Durante el Mes del Orgullo, CloseUp destacó la problemática de los besos LGBTQIA+ como “contenido sensible” en redes, promoviendo el #AmorLibre en el Castro Festival en São Paulo. Parejas realizaron besos cinematográficos en una caseta de besos, cada uno resultando en donaciones de CloseUp para ONG’s LGBTQIA+.
Activia Leche Fermentada | Atrévete a cambiar
Activia desafía la influencia en el mercado de la leche fermentada de Brasil con la campaña “Atrévete a cambiar”, lanzando Activia Leche Fermentada. Con la participación de Cauã Reymond y Rafa Kallimann, la acción es irreverente y conecta con los consumidores en las calles, introduciendo el producto como una nueva opción.
Dove | That’s Not My Name
Dove aprovechó el viral “That’s Not My Name” en TikTok para lanzar un movimiento contra apodos tóxicos. En lugar de seguir la tendencia con influencers, incentivó a las mujeres a ser llamadas por sus nombres. La acción inspiró a miles y conquistó espacio en los medios, resaltando que nada define a una mujer más que ella misma.
Rexona | Copa Femenina
El caso “Rexona Copa Femenina” fomenta la presencia femenina en el fútbol, enfrentando tabúes y prejuicios en Brasil. El proyecto, en colaboración con ONG, que promueve la igualdad de género y desarrolla habilidades como confianza y trabajo en equipo, seleccionó a tres jóvenes para asistir a la Copa Mundial Femenina 2023 en Australia.
Rexona | DespiertaOlor
Durante la pandemia, el uso de desodorante cayó un 10%. Rexona, con Jojo Todynho, lanzó el “DespertaOdor”, una alarma para recordar el uso del desodorante, que solo se apaga al retirar el producto de la base. Con la voz de Jojo, el dispositivo se viralizó en redes sociales, combinando humor y concientización sobre el olor corporal.
Dove | Delivery de autoestima
Para reforzar la autoestima femenina en un contexto de presiones sociales, Dove transformó Rappi en un “delivery de autoestima”. En colaboración con la artista Bruna Romero, creó posters celebrando la belleza natural del cuerpo femenino, destacando que la única opinión que importa es la de la propia mujer.
YoPRO | Gimnasio 24h
Con la pandemia, cerca de 34 mil gimnasios cerraron en Brasil, afectando a profesionales del sector. YoPro respondió lanzando un gimnasio online en YouTube, disponible 24 hrs. La marca contrató a más de 600 profesionales para crear cientos de clases en video, enfocadas en ejercicios para hacer en casa.
AXE | Fresko
Axe se reconectó con la Gen Z en Argentina lanzando “Fresko”, un videoclip de rap con Bhavi y Trueno, para promover su nueva línea de desodorantes. La canción comunicó los beneficios del producto y reforzó a Axe como una marca “fresh” creando un vínculo perfecto con el público joven.
Baby Dove | La Belleza de la Maternidad Real
En homenaje al Día de las Madres, Baby Dove celebró la maternidad real, mostrando las transformaciones corporales posparto. La marca recreó una foto icónica con mujeres reales poco después del nacimiento de sus hijos, ofreciendo una mirada empática a los cambios que sus cuerpos enfrentan.
Rexona | Lávate las manos Challenge
Durante la pandemia, solo el 48% de los brasileños se lavaban las manos después de usar el baño. Con su nueva línea de jabones antibacteriales, Rexona lanzó el #LávatelasManosChallenge en TikTok, enseñando el paso a paso de forma divertida. La tendencia se viralizó, con celebridades participando y promoviendo la higiene adecuada.
CloseUp | Amor Libre
CloseUp lanzó la campaña global #AmorLibre durante el Desfile del Orgullo de São Paulo, promoviendo amor sin prejuicios en un país donde menos del 60% de los jóvenes se sienten libres para amar. La acción incluía un filtro que reaccionaba a dos personas en la cámara, difundiendo registros en tiempo real y promoviendo amor y respeto.
Rexona | La línea Anitta
Rexona se inspiró en un tweet de Anitta para crear una línea de antitranspirantes personalizados basados en las canciones de la artista, sin costo inicial. La demanda por los productos llevó a a producción de tres nuevos antitranspirantes y a una sólida alianza, aprovechando el enorme atractivo de la cantante.