Em meio à pandemia da Covid-19, um estudo apontou que apenas 48% dos brasileiros lavam as mãos após usar o banheiro (e apenas 33% usam sabonete). Com o lançamento da nova linha de sabonetes antibacterianos, Rexona tinha a oportunidade ideal para promover o produto e educar as pessoas a lavarem as mãos adequadamente, passo essencial para reduzir a propagação do vírus.
A marca então lançou o #LavaMãoChallenge, desafio no TikTok que ensina o passo a passo para lavar as mãos de forma divertida e inovadora. A tendência se espalhou pelos quatro cantos da internet, com participação de artistas e celebridades.
